Diez tendencias de negocio para 2025 apuntan a una menor inflación, un mayor gasto en TI y un continuo impulso verde, con previsiones detalladas para 15 sectores, desde la automoción y la energía hasta el comercio minorista y los viajes.
- La menor inflación favorece los recortes de tipos y el gasto de los consumidores, mientras el gasto en TI aumenta hasta los 3,6 billones de dólares a medida que las empresas invierten en inteligencia artificial.
- La electricidad renovable se dispara, pero los combustibles fósiles aún cubren más de cuatro quintas partes de las necesidades energéticas; las ventas de vehículos eléctricos aumentan una cuarta parte.
- El PIB mundial crece solo un 2,5 % en medio de tensiones geopolíticas, mientras las llegadas de turismo internacional alcanzan los 1.600 millones.
Las previsiones son para 2025 salvo indicación en contrario. Los totales mundiales se basan en 60 países que representan más del 95 % del PIB mundial.
Diez tendencias de negocio para 2025
- 1La menor inflación anima a los bancos centrales, incluida la Reserva Federal estadounidense, a recortar aún más los tipos de interés, e impulsa a los consumidores a comprar.
- 2El gasto en TI aumenta hasta los 3,6 billones de dólares a medida que las empresas aprovechan la inteligencia artificial. Alrededor del 30 % de las grandes empresas estadounidenses invierte 10 millones de dólares o más en IA, frente al 16 % en 2024.
- 3Aumentando la preocupación por el envejecimiento de la población, alrededor del 12 % supera los 65 años. Aun así, solo el 10 % del PIB mundial se destina a la sanidad.
- 4Los Gobiernos impulsan amplios programas verdes. La electricidad renovable se dispara, pero los combustibles fósiles aún cubren más de cuatro quintas partes de las necesidades energéticas.
- 5Los vehículos eléctricos son un punto positivo para los fabricantes de automóviles, con un aumento de las ventas de una cuarta parte. Pero la ansiedad por la autonomía disuade a muchos compradores y empuja a otros hacia modelos sin enchufe.
- 6Las aerolíneas prometen recortes de las emisiones de carbono mientras compran nuevos aviones. Con las llegadas internacionales hasta los 1.600 millones, el turismo genera entre el 5 % y el 8 % de todos los gases de efecto invernadero.
- 7Los mercados de la vivienda inquietan a responsables políticos y reguladores, mientras vencen 2,1 billones de dólares en préstamos inmobiliarios. Los precios de la vivienda son en general altos, aunque en China bajan.
- 8Las políticas verdes impulsan un 7,5 % al alza los precios mundiales de los metales, con una demanda creciente de todo, desde baterías de coche hasta cables, y por tanto del cobre al acero.
- 9Los objetivos medioambientales estimulan el gasto en infraestructuras en todo el mundo. La inversión fija bruta sube hasta casi 28 billones de dólares, una cuarta parte del PIB mundial.
- 10Las navieras también deben sortear las tendencias verdes: el 40 % de sus emisiones queda incluido en el régimen de comercio de derechos de emisión de la UE. La geopolítica también agita las aguas.
Coyuntura empresarial: crecimiento del 2,5 % en medio de tensiones
Aunque 2025 no traiga nuevos grandes conflictos, las tensiones geopolíticas lastrarán la economía mundial. El PIB mundial crecerá solo un 2,5 %.
Las economías europeas se fortalecerán, pero los mercados emergentes se estancarán debido a las barreras comerciales, el cambio climático y los obstáculos tecnológicos. La inflación y los tipos de interés bajarán, pero la elevada deuda pública y los presupuestos de defensa limitarán la capacidad de gasto de los Gobiernos.
Automoción: las ventas crecen con el auge de los eléctricos
Tras casi estancarse en 2024, las ventas mundiales de coches nuevos crecerán un 2 % en 2025. Las ventas de camiones nuevos avanzarán más rápido, con un aumento del 4 % gracias a la expansión de las infraestructuras en los mercados emergentes.
Los vehículos eléctricos serán el único estímulo del mercado automovilístico, con un aumento de casi una cuarta parte, aunque la demanda seguirá por debajo de los máximos recientes. La ansiedad por la autonomía y los precios elevados empujarán a los compradores hacia modelos sin enchufe.
Los esfuerzos por reducir las emisiones de los vehículos, aunque irregulares, serán una prioridad. Noruega aspira a que todos los coches nuevos sean de cero emisiones en 2025, el primer país en lograrlo, aunque las furgonetas no cumplirán el objetivo. Australia, rezagada en emisiones, introducirá por fin normas de eficiencia de combustible.
Pero la UE ha retrasado la aplicación de sus normas Euro 7 hasta 2028. Aun así, los coches de gasolina y diésel encontrarán obstáculos. Más ciudades impondrán zonas de cero emisiones, con Estocolmo como la primera en prohibir en su centro los vehículos que devoran combustibles fósiles.
China superará sus objetivos de eléctricos, con la mitad de las ventas mundiales. Sus fabricantes de vehículos eléctricos ganarán terreno: BYD, el mayor del mundo, aspira a vender 1 millón de vehículos fuera de China, ayudado por nuevas plantas en Brasil y Hungría. La vietnamita VinFast se centrará en India e Indonesia.
Las empresas occidentales contraatacarán. Volkswagen y Tesla desarrollarán modelos enchufables más baratos, mientras Toyota lanza un vehículo eléctrico autónomo para China. Pero las mayores barreras arancelarias para los vehículos eléctricos chinos complicarán los planes de coches verdes, al igual que unos requisitos de contenido local más estrictos. Ante la fragmentación de las cadenas de suministro, los fabricantes buscarán nuevas plantas de chips y baterías para apoyar la producción de vehículos eléctricos.
Defensa: la demanda aumenta, el gasto es desigual
Las guerras en Ucrania, Líbano y Gaza avivarán la demanda de armas, pero el gasto en defensa estará repartido de forma desigual. Estados Unidos, el país que más gasta, aumentará su presupuesto militar un 4 %, hasta los 884.000 millones de dólares, pero China, el segundo, incrementará su gasto más rápido.
La OTAN debatirá un objetivo nacional de gasto en defensa del 2,5 % del PIB, aunque uno de cada tres miembros no ha cumplido la meta actual del 2 %. La alianza elaborará una amplia estrategia para contrarrestar a Rusia y entregará a Ucrania 43.000 millones de dólares para seguir luchando. Pero Alemania planea reducir a la mitad su ayuda a Ucrania para ahorrar.
Preocupada por el posible debilitamiento del compromiso de Estados Unidos con la OTAN, la UE creará fuerzas de despliegue rápido y ampliará la producción de proyectiles. Mientras tanto, gran parte del equipamiento de la era soviética de Rusia quedará inservible a mediados de 2025.
Estados Unidos apoyará a Israel, pese a ciertas reticencias internas. La armada china seguirá protagonizando escaramuzas en aguas asiáticas, reforzada por nuevos submarinos diésel-eléctricos. Filipinas aumentará el gasto en defensa en respuesta; Australia incrementará sus tropas ofreciendo la ciudadanía a residentes extranjeros que se alisten. Japón desplegará nuevos drones, y Estados Unidos su misil hipersónico, diseñado para volar a 3.800 mph (6.115 km/h).
Las tensiones mundiales pueden dispararse, pero la fuerza aérea estadounidense dejará en tierra 250 aviones antiguos en 2025, quedándose con menos de 5.000 aparatos, un mínimo reciente. Ayudarán nuevos modelos, como el caza furtivo F-35, si se corrigen sus fallos.
Energía: récord de consumo con el auge de la energía verde
El consumo de energía aumentará un 2 %, hasta un récord de 14,5 billones de toneladas equivalentes de petróleo en 2025. Los combustibles fósiles aportarán más del 80 %, lo que elevará las emisiones de carbono a 1,7 veces los niveles de 1990.
El uso del carbón disminuirá en Europa y Norteamérica, pero India y Rusia seguirán apostando por el carbón. El consumo de carbón de China se acercará a su máximo.
También se quemará más petróleo. La OPEP+ seguirá recortando la producción para mantener los precios del Brent en torno a los 77 dólares por barril en 2025, aunque la producción no OPEP (principalmente del continente americano) se disparará. La UE seguirá abandonando el petróleo ruso, mientras la República Checa se conecta a suministros importados por oleoducto desde Italia.
Los países bálticos se desconectarán de la red eléctrica rusa, pero el gas ruso seguirá fluyendo hacia Europa, sobre todo a través de Bulgaria.
La energía verde florecerá. Las renovables (incluida la hidroeléctrica) representarán el 14 % del suministro mundial. La eólica y la solar aportarán una sexta parte de toda la electricidad. Guyarat contará con una enorme planta solar que suministrará el 4 % de la electricidad de India. Zambia construirá decenas de minirredes solares para abastecer aldeas remotas. Texas contará con su primera planta geotérmica conectada a la red.
China, India, Corea del Sur y Turquía pondrán en marcha reactores nucleares (libres de carbono), con lo que el total mundial llegará a 447.
China superará con creces el objetivo nacional de producir más de 200.000 toneladas de hidrógeno verde. De hecho, Mongolia Interior y Gansú, en el norte y el noroeste, planean producir por sí solas varias veces esa cantidad. ¿El problema? Se necesitarán nuevos gasoductos para transportar el combustible hasta el populoso este de China.
Servicios financieros: regulación, seguros y dinero digital
Los bancos presionarán a los reguladores en 2025 cuando entren en vigor las normas de Basilea III «end-game», elaboradas tras la crisis financiera de 2007-2009. Los bancos estadounidenses, preocupados por la caída de los tipos de interés, se resistirán a la presión para aumentar los colchones de capital. El retroceso podría provocar protestas de sus rivales de la UE, pero los bancos asiáticos, impulsados por un crecimiento más rápido, se mostrarán más optimistas.
A los reguladores les preocuparán los préstamos a inmuebles comerciales, dado el cambio al trabajo híbrido, mientras los préstamos bancarios mundiales aumentan un 7 %, hasta los 112 billones de dólares.
El cambio climático pondrá en entredicho los cálculos de las aseguradoras. Aun así, Swiss Re, una gran aseguradora, prevé que el sector crezca con rapidez, con primas de seguros de vida de 3,1 billones de dólares y de no vida de 4,8 billones. Las normas de divulgación medioambiental se endurecerán en muchos países; las empresas de la UE publicarán sus primeros informes de sostenibilidad. Pero se extenderá la reacción estadounidense contra la inversión «sostenible».
El efectivo ya no es el rey: el mundo tendrá 2.000 millones de tarjetas de crédito pero solo 3 millones de cajeros automáticos en 2025. Las fronteras entre bancos y fintech se difuminarán aún más: Filipinas autorizará nuevos bancos digitales; el BBVA español lanzará uno en Alemania. Brasil avanzará con su moneda digital del banco central, Drex. La UE decidirá si sigue adelante con un euro digital. El dólar estadounidense, sin embargo, seguirá siendo dominante, desafiando los esfuerzos de China por ampliar el uso exterior del yuan.
Pese al Brexit, LCH, una cámara de compensación londinense, sigue procesando alrededor del 95 % de los swaps de tipos de interés denominados en euros, y la mayoría de los denominados en dólares. La UE quería que los inversores se pasaran a competidores como Eurex, de Alemania, en 2025. Mala suerte (por ahora).
Alimentación y agricultura: materias primas más baratas, normas cambiantes
La mayoría de las materias primas alimentarias se abaratarán en 2025 a medida que aumente la oferta. El índice de alimentos, piensos y bebidas de EIU caerá hasta un 25 % por debajo del máximo de 2022. Las bebidas y el azúcar liderarán el descenso, con precios de oleaginosas y cereales más firmes.
A medida que El Niño remita, La Niña dañará las cosechas en América y las favorecerá en Asia. La producción de trigo se recuperará pese a las dificultades de Ucrania, uno de los principales productores. India suavizará las restricciones a las exportaciones de arroz a medida que bajen los precios mundiales. Incluso los precios del cacao, que se han disparado en los dos últimos años, caerán una cuarta parte, para deleite de los amantes del chocolate.
Los productores de aceite de palma y los mercados del café tendrán un año extra para prepararse ante el retraso de las normas de deforestación de la UE, al igual que los fabricantes estadounidenses de bebidas posponen objetivos de uso de plásticos. Pero nuevas normas de la UE promoverán el compostaje de alimentos y el reciclaje de plásticos. China endurecerá el control de los aditivos alimentarios, y Japón el del envasado de alimentos. Reino Unido ampliará sus incentivos a la agricultura sostenible. Pero la financiación para un plan mundial de biodiversidad no estará a la altura.
Se extenderán los impuestos sobre el tabaco, el alcohol, las grasas y el azúcar. Alemania podría incluso imponer uno a la carne.
Los consumidores gastarán 11,5 billones de dólares en alimentación en todo el mundo, casi un 6 % más que en 2024. Comerán más pescado y carne, pese al aumento de las ventas de comida vegana. Pero aunque las ventas de alimentos se aceleren, los beneficios de las empresas alimentarias caerán desde máximos recientes. Unilever recortará 7.500 empleos y Danone reorientará su estrategia hacia productos de nutrición.
Sanidad: el envejecimiento tensiona sistemas y gasto
Los sistemas sanitarios sufrirán en 2025 a medida que la población envejezca y el personal se vea desbordado. Casi el 12 % de la población mundial tendrá 65 años o más. Sin embargo, solo el 10 % del PIB mundial se destinará a la sanidad, frente al 11 % durante la pandemia de covid-19. El gasto mundial alcanzará los 11 billones de dólares, casi la mitad en Estados Unidos.
El gasto obligatorio superará al voluntario a medida que los países amplíen el seguro sanitario público. Emiratos Árabes Unidos obligará a los expatriados a asegurarse; China trabajará para mejorar sus hospitales y clínicas públicos. Aun así, no se cumplirá el objetivo fijado por la Organización Mundial de la Salud (OMS) de extender la cobertura sanitaria universal a 1.000 millones de personas más en el mundo. Los planes de Nigeria para un sistema universal fracasarán; el Gobierno indio incumplirá sus objetivos de gasto. Estados Unidos debatirá el coste de los subsidios de Obamacare ante su próximo vencimiento.
La OMS iniciará su 14.º plan cuatrienal, centrado en el cambio climático. Ante el aumento de muertes por fenómenos meteorológicos extremos, los Gobiernos desarrollarán sistemas de alerta; los fabricantes de automóviles en Estados Unidos añadirán avisos de calor a los coches. La alarma por las enfermedades infecciosas impulsará a los Gobiernos a firmar un retrasado tratado sobre pandemias. El número de fármacos contra la obesidad se disparará a medida que China e India produzcan versiones más baratas. Novo Nordisk intentará convertir sus fármacos adelgazantes en tratamientos cardiacos. Con la aparición de nuevas y costosas terapias, las ventas totales de medicamentos alcanzarán los 1,7 billones de dólares.
Las vacunas avanzarán en 2025. Bavarian Nordic fabricará 10 millones de dosis contra la mpox. Los científicos probarán una vacuna contra la gripe aviar y una inyección única para coronavirus. Podrían incluso comenzar las entregas de vacunas de ARNm contra el cáncer.
Infraestructuras: las políticas verdes impulsan la construcción
Las políticas verdes provocarán un frenesí de construcción en 2025. La inversión fija bruta, un indicador del gasto en infraestructuras, aumentará un 6 %, hasta los 28 billones de dólares (alrededor del 25 % del PIB mundial). Casi una quinta parte corresponderá a Estados Unidos, donde las subvenciones de la era Biden estimularán el gasto, pero sin cubrir las necesidades de infraestructuras. Europa y China invertirán fuertemente en infraestructuras verdes y redes digitales.
El dinero procederá de Gobiernos, fondos de pensiones y fondos soberanos, además de empresas privadas. Gran parte fluirá hacia las energías renovables. Esto a su vez apoyará la digitalización, aunque el auge de los centros de datos tensionará las redes eléctricas. Las redes de telecomunicaciones 5G también se expandirán, gradualmente. La Expo Mundial de Japón evocará un futuro digital y Arabia Saudí invertirá en su ciudad futurista, Neom.
Las infraestructuras de transporte irán rezagadas, pese al giro hacia viajes más verdes. Europa verá un renacimiento de sus ferrocarriles, con un tren nocturno de Bruselas a Venecia y nuevas salidas desde Ámsterdam. Europa del Este, demasiado dependiente de los aviones, contará con una conexión ferroviaria directa Budapest-Belgrado. India construirá carreteras, con casi 13.000 km añadidos en el año hasta marzo de 2026. China ampliará puertos en África y abrirá uno en Perú, reforzando las rutas comerciales y su poderío militar.
Las guerras y el sabotaje en línea amenazarán los planes de infraestructuras en 2025. Las consecuencias de la guerra entre Gaza e Israel pondrán en peligro centrales eléctricas y el canal de Suez. La ONU avanzará con un tratado sobre ciberdelincuencia a medida que se multipliquen los riesgos. En 2025 se producirán cientos de millones de ciberataques contra infraestructuras críticas.
Tecnologías de la información: la IA impulsa un gasto de 3,6 billones de dólares
La fiebre por la inteligencia artificial ayudará a que el gasto total en TI crezca más rápido, un 8 %, hasta los 3,6 billones de dólares en 2025, aunque no tan rápido como durante el auge impulsado por la pandemia en 2021, cuando se disparó un 14 %. Los centros de datos verán crecer la inversión y los ingresos a medida que más empresas intenten aprovechar ChatGPT y otros grandes modelos de lenguaje.
En Estados Unidos, alrededor del 30 % de las empresas invertirá 10 millones de dólares o más en IA, frente al 16 % en 2024, según EY, firma de auditoría. Apple llevará sus herramientas de IA generativa, Apple Intelligence, a más usuarios de iPhone.
Parte de la fiebre inversora puede ser una auténtica locura. Gartner, una consultora, prevé que el 30 % de los proyectos de IA generativa no superará la fase de «prueba de concepto» ante costes desorbitados y beneficios inciertos. Incluso los proyectos que avancen más no siempre justificarán las expectativas. Mientras tanto, los reguladores acechan. En 2025 entrarán en vigor partes de la Ley de IA de la UE. La Unión Africana intentará forjar una estrategia común de IA.
En hardware, se intensificará la rivalidad en la fabricación de chips, con Nvidia, el rey del silicio para IA, intentando frenar a competidores como Arm y Google. Los Gobiernos competirán por atraer la fabricación de chips a sus territorios para proteger las cadenas de suministro. La taiwanesa TSMC espera abrir su primera planta en Estados Unidos, largamente retrasada. La estadounidense Micron fabricará sus primeros chips hechos en India.
2025 será el Año Internacional de la Ciencia y la Tecnología Cuánticas de la ONU, que conmemora un siglo desde el nacimiento del campo. Los ordenadores cuánticos podrían realizar operaciones millones de veces más rápido que las máquinas actuales. Pero el camino hacia una adopción generalizada será lento.
Medios y entretenimiento: publicidad más lenta, cambios en el streaming
Sin Juegos Olímpicos. Menos grandes eventos deportivos. Y sin elecciones estadounidenses. 2025 depara menos emoción a los anunciantes que 2024. El crecimiento del gasto publicitario mundial se ralentizará en 2025 hasta alrededor del 4 %, según Dentsu, un gigante publicitario. Las ventas de anuncios digitales —más del 60 % del total— aumentarán a su ritmo más lento desde 2020.
Los anunciantes recurrirán a otras herramientas digitales. La IA estará de moda para crear anuncios y captar clientes, aunque las batallas de los gigantes mediáticos con las empresas de IA por los derechos de autor y otros asuntos se prolongarán. Las redes sociales, cruciales para los anunciantes, atraerán el escrutinio de los reguladores. Los legisladores estadounidenses seguirán enfrentándose a la china TikTok. Malasia obligará a las grandes plataformas tecnológicas a solicitar licencias, irritando a los defensores de la libertad de expresión.
La televisión por cable estará en las últimas. En 2025, el 72 % de los hogares estadounidenses habrá cortado el cable o nunca lo habrá tenido. Su desaparición se ha acelerado por el lanzamiento de planes con publicidad en plataformas de streaming como Amazon Prime y Hulu. La puntilla llegará con la pérdida del deporte en directo en las plataformas de cable. Desde 2025, Amazon tendrá los derechos de los partidos de la National Basketball Association durante 11 años. Los programas semanales de World Wrestling Entertainment pasarán a Netflix.
Las plataformas de streaming también están dañando la taquilla. Incluso en 2025 los ingresos del cine no se recuperarán a niveles prepandémicos: PwC, una consultora, prevé que alcancen los 41.000 millones de dólares. En ayuda de los cines llegarán «Avatar 3» y la octava película de la saga «Misión Imposible», ambas retrasadas por las huelgas de Hollywood.
Disney ha tenido dificultades en India. Pero si los reguladores lo aprueban, sus sueños se harán realidad en 2025 cuando su filial india se fusione con el negocio de streaming de Reliance Industries, un gigante local. La nueva empresa contará con 750 millones de espectadores indios.
Metales y minería: los metales básicos suben un 7,5 %
Las políticas verdes y el aumento de la construcción impulsarán al alza los precios de los metales en 2025, aun cuando otras materias primas industriales bajen. El índice de metales básicos de EIU subirá un 7,5 %, superando su máximo de 2022. La demanda de cables eléctricos y baterías impulsará los precios del cobre. La inversión en infraestructuras afianzará los precios del acero, el mineral de hierro y el aluminio, y galvanizará el zinc. El estaño brillará gracias al consumo de electrónica. El oro, refugio en tiempos inciertos, relucirá, y los diamantes recuperarán su brillo.
A otros metales les espera peor suerte. El níquel, el cobalto y el litio subirán lentamente a medida que las ventas de vehículos eléctricos flaqueen y los fabricantes prueben nuevos tipos de baterías. Los precios del plomo subirán con dificultad, mientras el platino y el paladio bajan.
Las mineras mantendrán estable la inversión. Anglo American mantendrá el gasto de capital en 5.700 millones de dólares; Vale, en 6.500 millones. Gobiernos desde América Latina hasta África cortejarán con entusiasmo a los inversores. Ecuador ofrecerá permisos mineros y Chile contratos de litio. El dominio de China sobre las tierras raras impulsará la búsqueda de alternativas, incluso bajo el mar.
Explorar el Ártico adquirirá un nuevo significado en 2025 cuando Noruega subaste partes de sus fondos marinos septentrionales para la minería. Los inversores buscan cobre, níquel y manganeso. Noruega afirma que el lecho marino puede explotarse de forma sostenible. Los manifestantes protestarán ruidosamente.
Inmobiliaria: préstamos más baratos pero precios altos
La caída de los tipos de interés apuntalará los mercados inmobiliarios en 2025, aunque los centros urbanos seguirán más tranquilos que antes de la pandemia. El alquiler de oficinas repuntará a medida que más empleadores exijan ver al personal unos días a la semana. Las tiendas en ubicaciones prime resistirán. Pero el alquiler de almacenes se estancará al remitir el auge del comercio electrónico. Las ciudades turísticas estarán boyantes, pero la construcción hotelera será lenta, salvo en el Golfo y en India.
Las hipotecas se abaratarán, pero la escasez mantendrá los precios de la vivienda y los alquileres inasequibles para muchos. Los Gobiernos fomentarán más construcción, sobre todo en Europa. El británico recalificará partes del cinturón verde para ayudar a proporcionar 1,5 millones de viviendas más. La construcción neerlandesa se recuperará, mientras incluso el deteriorado mercado inmobiliario español espera un cambio de suerte. Con más vivienda, el número medio de personas por hogar bajará a 2,4 en Europa y 3,3 en el mundo.
Los reguladores bancarios europeos vigilarán el mercado de la vivienda ante señales de burbujas. En China, los precios de la vivienda caerán un 4 % pese a los esfuerzos del Gobierno por estabilizar el atribulado sector. El valor de las oficinas caerá en Estados Unidos, mientras aumentan los créditos morosos. En el mundo vencerán 2,1 billones de dólares en préstamos inmobiliarios, tres cuartas partes en Estados Unidos. Los objetivos de ahorro energético también se harán notar. En la UE, muchos edificios antiguos deberán rehabilitarse o se convertirán en activos varados.
Comercio minorista: los volúmenes crecen mientras costes y normas aprietan
Los volúmenes mundiales de ventas minoristas crecerán más de un 2 % en 2025 respecto al año anterior, lo más rápido desde 2021, ayudados por la desaceleración de la inflación en el mundo rico. Ello pese a los obstáculos económicos que lastran tanto a minoristas físicos como en línea. Los elevados tipos de interés y las deudas de tarjetas de crédito frenarán el gasto discrecional, reduciendo muchas redes de tiendas: Family Dollar, cadena estadounidense de tiendas de descuento, cerrará más de 300 establecimientos.
Mal les irá también a los vendedores de muebles y otros artículos para el hogar en los países ricos, donde los posibles compradores de viviendas (y de su contenido) se verán disuadidos por los precios altos. Otras barreras serán regulatorias. Los legisladores estadounidenses protegerán a las empresas nacionales tomando medidas contra Shein y Temu, los vendedores en línea chinos de bajo coste. Otra empresa china, TikTok, planea ampliar su función Shop en Europa, aun cuando su futuro en Estados Unidos está amenazado. La compra en línea en Norteamérica (como en Asia) representa alrededor del 18 % de todas las ventas, por encima de la media mundial.
El reverdecimiento del comercio añadirá burocracia. Los legisladores franceses buscarán prohibir la publicidad de la moda rápida para frenar las emisiones de carbono (producir los textiles usados por los ciudadanos de la UE generó 270 kg de CO2 equivalente por persona en 2020). Para impulsar la reutilización y el reciclaje, la UE obligará a las empresas a separar la ropa y el calzado usados del resto de residuos. Lo verde (y lo barato) impulsará a más jóvenes a comprar ropa de segunda mano: ThredUp, plataforma de reventa, afirma que la ropa usada representará el 10 % del mercado de la moda en 2025.
Transporte y logística: desvíos y cargos verdes
Las tensiones en Oriente Medio perturbarán el tráfico marítimo por el canal de Suez, el enlace más corto entre Asia y Europa, hasta 2025. Las navieras seguirán desviando buques por el cabo de Buena Esperanza, alargando los trayectos y privando a Egipto de cientos de millones de dólares de ingresos. Más retrasos y pérdidas para los transportistas en el mundo podrían derivarse de huelgas de portuarios descontentos.
También aguardan a los transportistas remolinos regulatorios. Desde 2025 tendrán que pagar por contaminar, con el régimen de comercio de derechos de emisión de la UE cubriendo el 40 % de sus emisiones, hasta el 100 % en 2027. Los activos reguladores de la UE endurecerán además las normas que permiten el comercio libre de aranceles para bienes de bajo valor. Ello lastrará el comercio transfronterizo generado por el comercio electrónico, hasta ahora un filón para las aerolíneas de carga.
El sector del transporte por carretera también afronta un camino accidentado. Las difíciles condiciones laborales dificultan reemplazar a conductores que envejecen. Solo Australia tiene decenas de miles de vacantes sin cubrir, con una escasez que durará hasta 2025 y más allá.
China quiere convertir Hainán, en el mar de la China Meridional, en un centro comercial. La isla tropical planea establecer un régimen aduanero de libre comercio en 2025 para impulsar las importaciones para la manufactura. Pero competir con Hong Kong será como navegar hacia una tormenta. En 2023, Hong Kong gestionó más de 14 millones de TEU (unidades equivalentes a 20 pies) de contenedores, frente a menos de 2 millones en Hainán.
Telecomunicaciones: el 5G alcanza los 2.800 millones de suscripciones
A medida que las tecnologías móviles más antiguas pierden favor, las suscripciones 5G se dispararán más de un 25 %, hasta los 2.800 millones, en 2025, según Ericsson, gran empresa de telecomunicaciones. Los terminales 5G representarán tres cuartas partes de las ventas, impulsando los envíos de teléfonos inteligentes un 2 %, según IDC, firma de investigación. Aun así, la cobertura 5G ha tardado en materializarse, y solo últimamente supera el 50 % de los abonados en Norteamérica.
Mientras tanto, Pakistán, con dificultades económicas y políticas, concluirá su subasta de espectro 5G en 2025. África va muy rezagada, con menos de un tercio de los países con servicios 5G lanzados. Sin desanimarse, 3GPP, organismo de normas de banda ancha móvil, comenzará a trabajar en el 6G en 2025.
El avance del servicio de internet fija será lento. La escasez de divisas y el riesgo de robo de infraestructuras de telecomunicaciones harán que Nigeria incumpla su ambicioso objetivo de extender el acceso de banda ancha al 70 % de sus ciudadanos en 2025. Solo el 81 % de la población de India tendrá acceso a internet.
La conectividad internacional depende sobre todo de cables submarinos, que afrontan riesgos por los conflictos. Los Gobiernos están respondiendo. En 2025, el Gobierno francés comprará el negocio de cables submarinos de Nokia. Vietnam planea añadir hasta cuatro cables en 2025, con el objetivo de triplicar sus enlaces internacionales hasta 15 en 2030. Más ayuda para los usuarios de internet podría llegar en 2025 de empresas como OneWeb y StarLink, de Elon Musk, que prestan servicios de internet por satélite. Eso sí, si los Gobiernos asignan espectro a tiempo.
Viajes y turismo: las salidas alcanzan los 1.600 millones
Las salidas turísticas volarán hasta un nuevo máximo de 1.600 millones en 2025, impulsando las economías e irritando a los residentes locales. El turismo emisor chino, una décima parte del total, superará por fin los niveles prepandémicos. Tailandia se beneficiará de haber flexibilizado los requisitos de visado; Indonesia podría seguirla. China relajará las normas para viajeros entrantes. Pero el amor de sus turistas por las compras en el extranjero disminuirá. La cuota de Asia en el gasto turístico alcanzará no obstante el 37 %, a la par que la de Europa.
Europa, sin embargo, atraerá más de la mitad de las llegadas internacionales. Continuarán las protestas contra el sobreturismo; las ciudades congestionadas restringirán los alquileres de corta duración. La UE mejorará la vigilancia exigiendo a turistas de más de 60 países, incluidos Reino Unido y Estados Unidos, pagar 7 dólares por una «exención de visado». A medida que Noruega limite los desembarcos en Svalbard, visitar el Ártico será más difícil. Pero algunas zonas de Oriente Medio y África recibirán más viajeros, mientras Arabia Saudí y Zambia invierten en hoteles.
Desde la UE hasta Nueva Zelanda, los viajes «sostenibles» estarán de moda. Más aerolíneas se unirán a Corsia, un pacto de reducción de emisiones. Reino Unido exigirá combustibles de aviación más verdes. Pero la industria turística mundial emitirá entre el 5 % y el 8 % de los gases de efecto invernadero. La china Comac promocionará su avión C919, arrebatando cuota de mercado a Airbus y a la atribulada Boeing.
En 2025, el número de indios que viajan al extranjero aumentará un 17 %, hasta los 29 millones, una quinta parte del total de China pero de crecimiento más rápido. Muchos visitarán Oriente Medio y Estados Unidos, pero alrededor del 70 % permanecerá en Asia gracias a exenciones de visado. Los turistas indios gastarán 1.400 dólares por persona, muy por encima de la media mundial de 1.033 dólares.
Todas las previsiones sectoriales corresponden a 2025 salvo indicación en contrario.
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